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彩票趋势分析精解:奶粉行業價格戰或將持續2-3年 小品牌出局

彩票k线分析软件  時間:2015-06-30 22:46:25  來源:南方都市報

彩票k线分析软件 www.scuoo.icu   奶粉全行業價格戰爆發將持續2-3年?

  2000多品牌煎熬:大品牌流血,小品牌出局

  貝因美前不久發布了2015年一季度業績報告,營業收入同比下降17 .64%,凈利潤同比下滑29 .17%。與此同時,曾一路業績飄紅的合生元也于近日披露了今年前4個月的業績。雖然凈利潤還是有增長,但營業收入與去年同期相比減少5 .7%。

  奶粉企業流年不利、業績下滑的背后,整個奶粉行業此起彼伏的促銷價格戰似乎成了罪魁禍首。除新希望集團、雅士利等推出百元左右的低價進口奶源奶粉搶奪市場外,包括進口大品牌達能、美贊成、惠氏等奶粉企業被電商卷入瘋狂促銷。此外,經營進口奶粉商家也受政策影響紛紛清理庫存。所有這些表象都預示著,整個奶粉市場已進入全行業價格大戰。

  “這將是一場消耗戰,企業為了實現目標,已經不考慮業績了”。高級乳業分析師宋亮接受南都記者采訪時如是表示。而無論是主動參戰還是無辜牽連,在這個戰場中,沒有哪一家奶粉企業的業績會免受波及。

  價格戰將持續2-3年

  南都記者在京東商城了解到,上半年幾大奶粉品牌都推出了力度較大的促銷活動。以近期的“6·18”網購節為例,眾奶粉品牌紛紛推出降價、送禮、返券、包郵等優惠方式來吸引消費者的目光。如雅培原價219元的幼兒配方奶粉“金裝小安素”降至109.5元,一家第三方嬰童店中惠氏啟賦特價每罐僅260元,買的數量多還送奶瓶刷和早教學習書。

  就算“6·18”已過,不少品牌還有后續的返場活動。明一官方旗艦店中打折力度最大的一款名為“智嬰優盾”的嬰兒配方奶粉低至3折銷售,原來零售價278元的“智嬰白金裝”的進口奶源奶粉打4折后每罐降至109元,單筆訂單達到一定數額還能領優惠券“折上加折”。在美贊臣旗艦店6月25日至30日的返場優惠中,買2罐900克或2盒1800克的2、3段奶粉可獲贈2盒小包裝奶粉,滿300元還可返券100元。

  在亞馬遜[],原市場價210元的可瑞佳金裝較大嬰兒和幼兒配方奶粉目前只售140元,原市場價208元的美素佳兒金裝幼兒配方奶粉一度低至156元,均達到了歷史最低價。

  在采訪中,有商家告訴南都記者,此前國家已要求,無中文標簽的洋奶粉禁止進口。而7月份開始,我國又將對進口嬰幼兒奶粉實施《預包裝特殊膳食用食品標簽》新標準。這對那些包裝無中文標簽,或者標簽貼得不規范的進口奶粉造成嚴重影響,因此近期經營進口奶粉商家都不得不降價清理庫存。如某德國品牌進口奶粉,原價200元左右,現價只要120元左右;一款某荷蘭品牌進口奶粉180元一罐,但可以買一罐送一罐,平均一罐百元不到。

  “2013年初的時候,我就說過,中國營養奶粉的價格要進入下行通道?!備嘸度橐搗治鍪λ瘟煉閱隙技欽弒硎?,2015年不論是線上還是線下,奶粉都在進行大力度促銷?!澳康鬧瘓褪瞧舳亂宦旨鄹裾??!鋇裁床恢苯詠導勰??“因為企業不想損害門店和渠道的利益,造成市場萎縮?!蹦康鬧褪喬宄。骸按篤放葡虢∑放魄宄鋈?,但他們發現通過政策無法實現這一目的,幾輪政策下去,并沒有把小品牌清掉?!彼ぜ?,這場從2014年開始的價格戰,會持續2-3年時間?!澳殼敖詿篤放迫繆排?、達能等都先后參戰,這說明已經是全行業開始價格戰了?!?/p>

  殺敵一千自損八百

  不過,今年4月底,貝因美發布的2015年一季度業績報告卻不容樂觀。該報告顯示,過去3個月貝因美營業收入達到8.95億元,同比下降17.64%;凈利潤4857萬元,同比下滑29.17%。對于一季度業績的惡化,貝因美并未在公告中做出解釋。但該企業此前對于營收和凈利的下滑曾這樣解釋過:市場費用的投入增加了成本,從而拉低了利潤。另有分析表示,貝因美產品庫存偏高,為了減少庫存貝因美在終端市場做了大量促銷,從而導致市場費用高,影響了凈利潤。此外,貝因美的奶粉全線降價,影響了經銷商的積極性。

  今年6月,合生元發布前4個月經營業績。曾經一路業績飄紅的合生元出現小幅下滑。數據顯示,前4個月合生元錄得13.77億元營業收入,與去年同期相比減少5.7%。好在凈利潤同比仍在增長。

  合生元的業務由嬰幼兒配方奶粉、益生菌、干制嬰幼兒食品及營養補充劑以及嬰幼兒護理用品四大板塊組成。該公司公告顯示,今年前4個月這4個業務板塊的營業收入均出現了不同程度的下滑,尤其是嬰幼兒配方奶粉。對于營業收入下滑的原因合生元并未在公告中做出解釋。不過上周南都記者參加合生元品牌事業總經理朱定平的媒體群訪時,談起剛發布的業績,朱定平是這樣表示的:“大家應注意一個很重要的情況,那就是隨著新的競爭者參與得越來越多,整個嬰幼兒奶粉行業的競爭肯定是越來越激烈的?!本菟瘟兩檣?,目前市場上營養奶粉有2000多個品牌,很多小品牌正在蠶食大品牌的市場。

  “據我了解,今年整個行業的情況比去年還要差,當然有個別企業會做得很好,但總體來說,奶企一直很難挨?!憊愣∧桃敵峁宋釋醵∶奕銜?,目前企業經營業績不佳,跟整個經濟大環境有關。他在參加近日舉辦的“2015廣東益生菌、益生元行業高峰論壇”時對南都記者表示:“在全球經濟不景氣的大背景下,去年又接連發生了奶業?;?,全球的企業都不好受,中國的企業也不能獨善其身。最近國內企業經營困難,主要是受國際市場、消費者信心及購買力均未恢復所影響。很多企業今年都做好了過苦日子、難日子的市場準備?!?/p>

  小品牌面臨清場

  面對艱難的經濟環境和市場條件,各奶粉企業也開始尋求破解之法。

  從目前情況來看,“打破傳統的實體店銷售模式,通過電商銷售降低成本,開拓新市場”是多數企業采用的方法之一。新希望集團于4月1日推出每罐99元的新西蘭原裝進口奶粉“愛?;蕁?,通過京東商城垂直銷售。接著雅士利也表示今年會推出百元左右的進口奶源奶粉,接駁電商渠道銷售。而此前君樂寶已推出了130元的奶粉產品。

  不過,合生元則走了另一條道路?!扒岸問奔湮頤峭瓿閃艘桓魷顏叩牡餮斜ǜ?,數據顯示,150-350元/罐,是中國媽媽最能接受的主流價格。我想每個企業有不同的運營方式,合生元還是認為,提供高品質的產品是更重要的事情?!焙仙放剖亂底芫碇於ㄆ獎硎?,面對整個嬰幼兒奶粉行業的激烈競爭,合生元重點放在核心產品的研發上。

  不論企業采取的是哪種應對之策,他們面對的都將是場持久戰。宋亮表示,未來五年,中國的營養奶粉消費將呈放緩趨勢?!吧拭揮姓嬲奶岣?,雖然二胎政策放開,但沒有真正帶來樂觀的市場。另外,國內的奶粉產能太大,目前產能是150萬噸,但實際需求只有60萬噸?!?/p>

  在宋亮看來,通過價格戰實現對小品牌的清場未必是壞事?!骯謔諧〉幕炻?,是國民對國內品牌消費信心恢復的最大障礙。因為品牌太多,會造成消費者對大品牌的認識度太低?!蹦敲醇鄹裾街笠鍪裁??“我認為是再造渠道,推動渠道向專業化、服務化、連鎖化和多元化發展。實現這一目標,重要就是推動線上、線下的一體化發展?!?/p>